Réaliser son étude de marché pas à pas
Réf. ENT040
Vous souhaitez réaliser une étude de marché pour sécuriser votre projet et construire une stratégie adaptée à vos clients ? Cette formation est faite pour vous.
- Durée : 5 semaines
- Effort : 10 heures
- Rythme: ~2 heures/semaine
- Langues: Français
Objectifs
À la fin de cette formation, vous serez capable de :
- Cadrer un projet et comprendre le rôle de l’étude de marché pour ce projet
- Analyser le marché, l’environnement et la concurrence
- Étudier la demande et les comportements des consommateurs
- Collecter et exploiter des informations documentaires, qualitatives et quantitatives
- Mobiliser les résultats de l’étude pour éclairer les décisions de projet
Description
La micro-certification « Réaliser son étude de marché pas à pas » vous accompagne dans toutes les étapes clés de l’analyse d’un marché ou d’un secteur.
Cette formation s’adresse autant aux personnes souhaitant lancer une offre de produits ou de services, qu’aux entreprises déjà établies qui veulent renouveler, ajuster ou enrichir leur offre.
Format
L’approche pédagogique de cette formation est active, engageante et centrée sur la mise en pratique.
Répartition des heures de cours :
- 5 modules e-learning progressifs et complémentaires
- 9 h asynchrone (e-learning)
- 1 h synchrone (classe virtuelle) : lundi 16/03/2026 · 11h00 – 12h00
Prérequis
Cette formation ne nécessite pas de pré-requis
Équipement requis
Un ordinateur performant avec une connexion internet stable, une webcam et un micro pour garantir une bonne interaction et une expérience fluide.
Evaluation et Certification
L’évaluation finale prend la forme d’une Situation d’Apprentissage et d’Évaluation (SAE).
Cette évaluation a pour objectif de soutenir votre progression, de vous aider à mobiliser les
connaissances acquises et de valider l’ensemble des compétences visées dans la formation.
Accessibilité
Cette formation a été conçue pour être accessible au plus grand nombre. Les équipes de conception ont veillé à respecter autant que possible les recommandations du Référentiel Général d’Amélioration de l’Accessibilité (RGAA), publié par la Direction Interministérielle du Numérique. En particulier, toutes les vidéos incluent un sous-titrage et une transcription téléchargeable. Les participants peuvent également signaler à tout moment un problème d’accessibilité au responsable pédagogique ou à un tuteur afin que des solutions adaptées soient rapidement mises en place.
Programme
- À quoi sert une étude de marché ?
Le projet d’étude : les questions qui se posent au démarrage
Analyse de l’environnement de marché : l’offre et la demande
Analyse de l’environnement de marché : la concurrence
- Analyse de l’environnement de marché : les parties prenantes
Analyse de l’environnement de marché : les opportunités et menaces
Analyse de l’offre : diagnostic SWOT et Business Model Canvas
Analyse de l’offre : benchmarking
Analyse de l’offre : analyse des stratégies des offreurs
- Analyse de la demande actuelle et potentielle
Analyse de la demande : les consommateurs
Mener une étude documentaire
- Mener une étude qualitative : les entretiens
Mener une étude qualitative : l’observation
Mener une étude qualitative : l’analyse de contenu
- Mener une étude quantitative : l’enquête par questionnaire
Mener une étude quantitative : l’analyse statistique
Conclusion générale : respecter un cadre éthique
Classe virtuelle : le lundi 16 mars 2026 de 11h à 12h
Équipe pédagogique
Fanny RENIOU
Catégories
Professeure des Universités à l'IGR-IAE Rennes, Université de Rennes. Docteure en Sciences de Gestion, elle enseigne le marketing à des publics allant de la licence au master et mène des recherches en marketing au Centre de Recherche et Économie en Management (CREM UMR 6211). Enfin, elle accompagne des étudiants et porteurs de projets dans la réalisation de leurs études marketing.
Établissements
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- Peu importe l'université à laquelle vous êtes rattaché, vous aurez accès aux mêmes contenus que tous les autres apprenants.
- Cette répartition a été mise en place pour garantir une équité du traitement administratif et un suivi de qualité pour l’ensemble des participants, sans que cela n’impacte le contenu ou la qualité de la formation que vous recevrez.
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