Se lancer, oui... mais avec une étude de marché !

Avant de lancer ou de faire évoluer une activité, comprendre son marché est une étape décisive. Identifier ses clientes et clients potentiel-les, leurs besoins, leurs attentes, le prix qu’ils et elles sont prêts à payer, analyser la concurrence, repérer les opportunités et les menaces : autant de questions clés auxquelles une étude de marché rigoureuse permet de répondre. La micro-certification Réaliser son étude de marché pas à pas proposée par UniCamp accompagne les apprenantes et apprenants dans cette démarche essentielle, en leur fournissant des méthodes concrètes et progressives pour structurer leur analyse. 

Ce parcours de 10 heures, organisé en cinq modules, vise à développer les compétences nécessaires pour collecter, analyser et interpréter des données fiables sur un marché ou un secteur, afin de définir, argumenter et ajuster une stratégie commerciale. Les premières semaines permettent de cadrer le projet et de comprendre le rôle de l’étude de marché : à quoi sert-elle ? Quelles sont les questions à se poser au démarrage ? Comment analyser l’environnement de marché à travers l’offre, la demande et la concurrence ? L’accent est ensuite mis sur l’analyse approfondie de l’environnement : identification des parties prenantes, repérage des opportunités et obstacles, réalisation de diagnostics tels que le SWOT ou le Business Model Canvas, et mise en œuvre d’un benchmarking pour analyser les stratégies des principaux offreurs. 

Au cours de cette micro-certification les participantes et participants apprendront comment étudier la demande, collecter des informations, mener une étude documentaire, et conduire des enquêtes qualitatives (entretiens, observation, analyse de contenu) et quantitatives (questionnaires, analyses statistiques de base). L’ensemble de ces méthodes est présenté de manière opérationnelle, avec des exemples concrets, des exercices guidés et des activités interactives permettant d’appliquer directement les outils à son propre projet. 

Cette micro-certification accorde également une place importante à la mobilisation des résultats de l’étude de marché: il s’agit d’apprendre à intégrer les analyses documentaire, qualitative et quantitative pour éclairer les décisions de projet, notamment en matière de positionnement et de stratégie commerciale, tout en respectant un cadre éthique dans la collecte et l’utilisation des données. 

Conçue et animée par Fanny Reniou, professeure des universités à l’IGR-IAE Rennes, Université de Rennes, et chercheuse en sciences de gestion, cette formation est accessible sans prérequis et s’adresse aux porteurs et porteuses de projet comme aux entreprises souhaitant faire évoluer leur offre. 

Pour en savoir plus et s’inscrire, cliquer ici. 
UniCamp
Cours :  du 12 février 2026 au 18 mars 2026 
Fin des inscriptions : 11 février 2026